大媒体争相迎接Big Tech的挑战

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华盛顿:美国的媒体巨头之前看过这部电影:大科技进入一个拥有大量现金和新业务方式的行业,破坏了竞争对手这就是为什么大媒体争先恐后地寻求合作伙伴关系和合作来支持他们的内容库来自科技行业的资金充裕的冲击这种不断变化的景观有助于解释沃尔特迪斯尼公司和21世纪福克斯公司之间的谈判,以便出售鲁珀特默多克家族控制集团的主要电视和电影资产,并提议AT&T收购媒体娱乐巨头时代华纳更多交易可能是因为行业适应消费者转向在线,按需服务,如Netflix,以及Facebook和Apple等科技巨头的努力,以跳转到原创内容“这是一个非常复杂的音乐椅同时发生的游戏,“锡拉丘兹大学布莱尔电视和大众文化中心负责人罗伯特汤普森说:”每个人都在努力确保当音乐停止时,他们有足够的内容和人们继续为他们制作“'权力的游戏'支持内容创作者的大型付费电视套餐的旧模式正在消退,现在提到行业中的权力斗争据一些分析师称为“权力的游戏”,流行的HBO系列流媒体服务如Netflix和亚马逊的参考已经打乱了该行业根据投资公司雷蒙德詹姆斯的报告,31%的美国人表示他们的主要视频来源流媒体服务大约32%的消费者已经取消或“交易”到更便宜的套餐,许多年轻观众完全依赖互联网平台进行视频,报道称谷歌拥有的YouTube也在增加其原创内容产品和苹果据报道,它为其电视服务节目创造了10亿美元的战争资金“这不仅仅是取走资金和订阅,而是关于收视率,眼球”

跟随媒体和娱乐业务的莱希特曼研究集团的布鲁斯·莱希特曼说,BTIG研究公司的分析师理查德·格林菲尔德表示,已建立的“传统”公司被迫出售,多元化或“扩大规模”以与科技公司竞争

但格林菲尔德称迪斯尼公司计划收购福克斯在天空电视和工作室资产中的股份,同时为自己的流媒体产品做准备可能还不够,拥有ABC电视网和ESPN体育频道的迪士尼似乎仍然坚持“传统分销平台”,格林菲尔德说

研究报告随着越来越多的消费者摆脱大型付费电视捆绑,“行业基本面日益恶化”,格林菲尔德写道:“与此同时,科技巨头/平台正在蓬勃发展,他们正在瞄准消费者在传统媒体上花费的时间Pivotal Research的分析师Brian Wieser表示,此举是因为对利润下降的担忧,合并可以让公司更好地扩大规模对于内容的追求,追求规模可以提高成本效率和更好的谈判地位,Wieser表示管道和内容AT&T-Time Warner的交易将合并最大的分销平台之一 - AT&T的付费电视和互联网服务 - 与媒体娱乐联合企业的HBO,CNN和其他内容渠道,使其与康卡斯特处于同一水平,康卡斯特是拥有NBCUniversal的有线电视巨头但是特朗普政府的司法部已提起反垄断诉讼以阻止AT&T交易,引发人们担心此举旨在惩罚白宫敌人CNN一家内容和“管道”公司的“垂直整合”可能会给科技行业带来巨大的挑战美国监管机构制定一项旨在终止“网络中立”的计划 - 旨在平等对待所有在线流量的规则 - 可能迫使像Netflix和亚马逊这样的公司向消费者支付更多费用凭借宽松的规则,像AT&T和康卡斯特这样的公司可能会使用一些据独立媒体顾问艾伦·沃尔克称,Netflix和Facebook采用相同的工具获取促销和广告观众的数据“现在如果你是ABC,你根本不知道谁在看你的节目,”Wolk说拥有更好的数据“是Wolk说,对于这些媒体公司而言,这可能是最重要的事情,并补充说它可以实现更高效的定向广告,Bleier中心的Thompson表示,即使行业面临破坏,内容创作者 - 作家,导演和制作人 - 也会更多的选择和更具讨价还价的能力 “我认为这些新的技术操作可以破坏旧的传统分销方式,但他们仍然需要制作这些东西,”他说,虽然Big Tech已经破坏了许多行业,但它的根源来自于数学和工程极客的文化,他们可能不会适应娱乐业的Wolk表示谷歌拥有的YouTube“轰炸得非常糟糕”其大部分节目都是付费的流媒体服务“他们没有聘请任何有好莱坞编程经验的人,他们低估了这方面的技能,”他说,Apple Wolk表示,相比之下,招聘娱乐业高管“采取了明智之举”,Facebook正在采取不同的策略,为某些类型的节目的奉献者寻找“利基”节目

作者:伊佚红