新版Gmail中的广告是否太容易入侵?

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我们收到的电子邮件太多谷歌知道这一点,并且在5月底该公司宣布对Gmail收件箱进行了一些激进的重新设计,该收件箱上周开始大规模推出

现在,您的Gmail分为多达五个部分

您的选择:小学,社交,促销,更新和论坛Google将新格式描述为“让您重新掌控”但实际上已经取消了一些内容:收件箱的绝对神圣性传统上,Gmail在用户消息的边缘虽然谷歌根据电子邮件的内容选择了哪些广告可以显示微软攻击 - 这些广告从未被整合到空间中,看似不可触摸,邮件中出现了新的Gmail但是,反转过程,并将广告直接放入收件箱中它们显示在“促销”标签下,与实际的电子邮件非常相似;主题行中的微弱文字说“广告”是唯一的标志,当点击一个,它在收件箱中展开时谷歌发言人解释说,广告商现在可以购买的广告符合更高的质量标准比其他谷歌广告;如果Google没有相关的展示位置供您投放,则根本不会看到它们对于已停用“促销”标签的用户(我启用了“促销”标签,我尚未看到广告),也不会显示这些展示位置发言人证实,目前它们没有出现在Gmail移动应用程序中;她无法评论他们是否会在未来出现但是有理由相信他们会 - 如果用户不反抗周五,谷歌发布其季度收益报告,其收入与分析师的预期不符,部分因为,正如彭博社所指出的那样,该公司的“平均每次点击成本,衡量广告费率的指标,下降了6%,因为越来越多的营销人员希望通过智能手机和平板电脑而不是台式个人电脑来吸引消费者”

整体问题并非谷歌所独有:它需要制作广告,让用户觉得有吸引力,而不是讨厌,广告客户将为此付出相当大的代价到目前为止,这对移动设备来说是一个挑战近几个月来,关于“原生广告”的讨论很多,就像Choire一样Sicha在The Awl定义了它,这是一个“不在广告框中”的广告

它的广告外观和感觉就像真实的内容;如果你想看到的东西是真正的糖,原生广告是高果糖玉米糖浆你见过它们:你的Facebook提要中的帖子通知你一个朋友“喜欢”三星或丰田,或者,最近,真正的帖子恰好提到一个品牌固定在你的新闻Feed的顶部,Twitter推广星巴克的帐户,因为你喜欢咖啡,或者当你搜索“午餐”时Foursquare推动Pret A Manger(原生广告特别适合移动的受限空间 - 设备屏幕,因为它更自然地与真实内容融合在一起)新的Gmail一般来说是一种改进它直接解决了过去几年中电子邮件的变化:流,一种主导社交的相同结构网络现代收件箱是一个无休止的,几乎无法管理的碎片堵塞(谷歌,应该说,并不是第一家通过重新接收电子邮件问题来处理电子邮件问题的公司,至少部分地将其重新作为流,但这就是k谷歌在2004年推出Gmail的大量可搜索档案时所表现出来的创新思维

在某种程度上,Gmail的新方法类似于Facebook改进的时间轴,社交网络试图通过将其分为不同的部分来使其核心流更易于管理

因此,它的广告现已整合到一般的电子邮件流中

谷歌将未经请求的广告直接插入收件箱中是可能的,矛盾的是,它成功地消除了它们谷歌基本上征服了垃圾邮件,这曾经被预测过成为电子邮件的死亡:Gmail中所有垃圾邮件中只有不到1%到达收件箱如果尚未清除空间,则无法在邮箱中填充自己的广告Google当然不会查看其广告仅仅是一种更简洁的垃圾邮件;该公司认为,他们高度相关的广告(位于“促销”框中)可能非常有用,而且用户希望这些广告与他们有意注册的促销电子邮件一样多 更广泛的问题是关于原生广告的界限:在我们最终蠕动之前,它与我们最私密的空间有多接近

我们会吵闹吗

收件箱,特别是Gmail收件箱,通常包含多年的聊天记录和数十亿的电子邮件,是人们在网上为自己构建的最神圣的空间之一

这是纯粹的内部空间,与Facebook或Twitter不同,它们是意在面向外;唯一可以描绘一个人真实自我的真实情况的是他或她的搜索历史如果谷歌可以在没有用户关注的情况下将广告放入Gmail中,那么广告是否会无处可去

作者:和阢培